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“你好，我们店8月8日将举办一个无现金活动，当天到店微信支付享受五折优惠，扫码关注我们公众号，到时会微信提醒您哦。”
商家在40℃的高温天里，在店门口、大街上“传销式”的对来往的路人推销着自己的“二维码”，驻足的人有，因为大家都乐意享受优惠，但对“先关注”的必要条件表示压力山大，微信中躺着太多公众号，没有特殊原因的确不愿意再“纳新”，更何况只是为了一次活动提醒？
这对商家和顾客，可谓“两败俱伤”，商家耗费巨大的人力物力，却没有为活动增添多少有效顾客；而顾客，很多因为忘记了活动，支付了本可以不用支付的钱。
“订阅消息”
一个神奇的消息功能
据萤连长所见所闻及多次被要求扫码关注的亲身经历可知，上述场景不是少数，因为“只有关注公众号，才可以给用户推送活动消息”是目前商家唯一能够主动提醒用户的便捷的移动互联网方式，但这种方式，早几年还行得通，现在对用户来说，实在太重。
7月24日，「微信公众平台」发文宣布：为了便于开发者与微信用户之间建立联系，提供更好的服务，公众平台现开放“”接口。
萤连长非常好奇，便亲自做了测试，发现可以挽救这种“两败俱伤”的局面。但很多商家和用户还不知道怎么使用，现在将测试结果分享给大家，希望能对你们有所帮助。
1.该功能如何启动
暂时不支持模板设定，必须进行二次开发。（）
2.该功能具体流程
开发完成后，后台可以将授权链接绑定到适合的操作按钮上（二维码、页面button等），用户点击链接，打开订阅授权页面，选择“确认接收”，后台就获得一次为用户推送订阅消息通知的权限。如果是网页或App或者未关注的公众号的订阅消息，用户通过微信内的“服务通知”窗口接收，已关注的公众号，通过公众号内接收。
打开链接授权，确认接收或取消
4.用户授权后，是否有有效期限
长期有效。只要用户授权，运营者就有一次给ta发送订阅消息的权限，长期有效。
5.订阅消息可以推送哪些类型
类似模板消息中的一种，订阅消息由文本与外链两部分组成，文本内容可以根据商家需求进行编辑（外链可以为空，只发文本消息）。
6.公众号发送“订阅消息”的条件
订阅号和服务号都可以发送，但是必须是认证后的公众号才会开通此接口。
7.订阅消息以什么方式进行提醒
与微信新消息提醒方式一致，在待机状态下，会以“振动+声音+消息内容”（这是公众号群发文章没有的待遇）方式提醒，进入微信界面后，如果是已关注的公众号，会在公众号内显示，如果是未关注的公众号，会显示在“服务通知”中。
8.是否可以分类群发
可以，通过给用户打标签分类，推送不同用户不同的信息。
9.是否可以定时发送
可以。
小功能，使用场景大绽放
看到上面几点，想必一些懂行的商家已经“叹为观止”了。没错，看似一个很小的消息订阅功能，却可以运用在多个场景，帮助商家解决推广和引流的问题。
1.线上线下推广新方式
线上，以朋友圈广告为例。朋友圈广告一般有两种类型：品牌推广和新品、活动推广。后者，又有两种类型，一种是已经推出的新品或正在进行的活动，但时效性比提前推广要差，比如有用户想买一件好一点的“微信印花”的衣服，却没有找到有相关品牌在做，只能“委曲求全”前往某宝随便选购一件，过两天在朋友圈看到，GAP新上线微信系列服饰。没有提前打广告，导致流失一批用户；但提前打广告，也不尽人意，因为等到产品真正上线时，很多用户却早不记得，也很难找到购买的入口。很简单的一个例子，餐饮店广告，提前给商圈5公里范围内用户推送朋友圈广告“8月8日无现金日到店消费，微信支付5折优惠”，用户虽然很感兴趣，但是往往到当天就忘记了。
现在，提前推送新品、活动的广告，并在广告中付一条“订阅消息”的链接，告知用户授权接收后，可以及时且只能收到新品或活动的一条消息，既保证了时效性，又不会对用户造成骚扰，据萤连长对周边一圈朋友的调研结果看，100%会选择订阅。
线下类似， 实体店商家搞一场新品预售的线下活动，一般做法是“关注公众号，领取xxx优惠券，届时即可使用”，如果可以引导用户关注公众号，当然最好，可现状是用户对“关注领券”的模式早已麻木，很难“妥协”再关注一个新号，但是对商家新品又比较感兴趣。
这个时候，就可以给他们提供“订阅消息”的入口，只要用户授权接收，即可在新品上线时，通知用户，并在详情中附上优惠券，既没有“被迫”关注，又在第一时间收到新品通知，同时还能使用优惠券，这种体验是极好的。
2.“看人下菜”，个性推荐
如上所述，商家推广产品，经常会通过线上（公众号文章、H5、微信内其它网页）和线下（带参数的二维码）两种方式进行，不同方式的受众群体可能各有特点，把授权链接关联到对应的入口，用户点击确认授权后，后台就会获取其openid和场景值，商家可以根据这些信息给用户分组或打标签，再根据实际业务，对不同类型用户选择不同时间推送不同内容。
比如摩拜单车，可以通过用户扫码识别其为北京用户，还是西安用户，然后在西安暴晒的时候，推送一条通知：今天地面温度可以煎蛋，骑行单车记得带上遮阳伞；而对于近期阴雨连绵的北京用户，则是：今天有小到中雨，如果非要骑车，记得带上雨衣，消息详情中甚至可以链接到摩拜雨衣的购买入口。
3.订阅号也可以发“模板消息”了
模板消息堪称微信公众号与用户的“连接器”，但这却只是服务号的“特权”，订阅号不可以发送模板消息，所以订阅号的通知，基本都是通过群发图文完成，既不能保证有效触达用户（因为公众号群发文章没有特殊提醒，比如振动），又会占用当天的一条推送机会。
现在，当订阅号有活动通知时，可以通过“订阅消息”来完成，将其入口嵌入在群发文章的二维码或者“阅读原文”中，用户授权接收，在收到消息通知时，会通过“振动”提醒，如果没有关注公众号，更可以直接显示在消息列表的“服务通知”中，非常明显。
顺便做个广告，「萤火新媒」已启动“小程序案例报道征集”活动，有兴趣加入小程序案例的，请按照文末的提示方式操作。后续整理案例时，会给提交方发“订阅消息”入口，被选中的案例，将会收到入选的消息通知。
4.两步，开启App信息通知通道
“订阅消息”不仅在适用微信内部的信息流转，。微信团队在回复萤连长的采访时提及，“App开发者只要选择微信开放平台提供的SDK方式接入，在用户授权之后，就可以通过服务通知向用户推送一次性消息。目前上线仅有“云吐槽”产品实现了该功能，其他产品的接入还处于测试阶段，日后我们希望有更多的开发者可以使用这个功能”。
这个重磅能力的开放，对很多零售企业是不错的利好消息。举个例子，萤连长在购物节来临时，通过某电商App下完单后，App内部可以弹出一个提示框，提示：是否需要订阅快递到达时通知。点“是”的话，就会拉起微信客户端并跳转到一次性订阅消息的授权页面（就像App选择用微信登录一样），提醒用户进行授权。之后，当快递到达时，开发者可以推送一次快递消息给已授权过的微信用户，消息下发至微信客户端的服务通知内。
这么屌炸天的场景，是不是让你阅后兴奋不已呢？然而，对于非技术出身的萤连长而言，第一时间思考的就是开发难不难？成本高不高？对这个疑虑，微信团队产品负责人笑言：“萤连长，不用担心啦。使用“一次性订阅消息”功能非常简单，只要两步即可。App开发者首先只需要在微信开放平台 open.weixin.qq.com 注册开放平台帐号并认证；紧接着根据指引创建移动应用，填写相关资料，提交审核即可。在审核通过后开发者即可获得一次性订阅消息权限。最重要的是：开发者可以直接选用开放平台提供的SDK方式接入，完全不需要公众号。
看似非常简单的功能，却解决了从微信到App、从服务号到订阅号、从线上到线下的诸多问题，可能还有很多用法萤连长没有挖掘到，大家会有哪些想法，欢迎留言，我们共同探讨